“应对新环境、新竞争、新变革，看阿里未来如何重换生机。

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9月19日，阿里影业宣布收购大麦网。作为阿里旗下渊源已久的两家文娱企业，此次“联姻”意在进一步拓展其娱乐业务版图。

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宣布收购大麦

阿里大文娱集团旗下阿里巴巴影业集团有限公司宣布，与阿里巴巴集团控股有限公司（“阿里巴巴集团”）的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，阿里影业将收购经营“大麦”品牌的PonyMediaHoldingsInc.（“目标公司”）的全部股权。

阿里影业将通过扩大“大麦”品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。

本次交易总对价为1.67亿美元，公司将按每股0.52港元(为签约日之前公司在香港联合交易所有限公司(“香港联交所”)股份连续30个交易日的成交量加权平均价格)向阿里巴巴投资有限公司发行2,,,股普通股。

紧随本次股份发行完成后，阿里巴巴集团在阿里影业的持股比例将增加至约54.26%。

至于收购的原因，阿里影业在公告里提出：一是大麦作为中国领先现场娱乐供应商独一无二的市场地位；二是大麦能够细致把握疫情后中国现场娱乐行业的强劲复苏趋势，财务表现优秀；三是大麦的规模及盈利能力存在增长潜力，特别是多元化发展，以及扩大与活动主办、推广、艺人经纪、场地运营等产业链合作的机遇；四是大麦对于阿里影业业务经营有战略价值，使得阿里影业收入结构多元化（加入现场娱乐收入），并扩大IP变现的渠道。

通过收购目标业务，阿里影业拟利用、整合大麦的资源及行业专长，提升阿里影业的竞争地位。

大麦经营业绩的显著好转也是阿里影业所考量的价值之一。

公告中提出，至年三个财年，大麦的收入分别为1.33亿元、3.04亿元和2.28亿元，经调整净亏损分别为3.22亿元、1.38亿元和万元。

尽管大麦连续三个财年亏损，但近期业务已明显恢复。阿里影业认为，经营业绩显著好转为大麦财务表现的重大改善奠定了坚实基础。

阿里影业方面表示，预计将于年第四季度完成交易。

阿里影业称，将通过扩大“大麦”品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。

截至公告日期，大麦由阿里巴巴集团直接全资拥有，并由阿里巴巴控股间接控制。此前分别于年7月和年3月，阿里巴巴集团以总价3.93亿美元分两次收购了大麦，大麦因此成为阿里巴巴集团的全资子公司。

02

阿里大文娱已然凋零

其实今年7月就有市场消息称，随着阿里巴巴集团继续深入推进架构重组计划，该公司正在探索其视频娱乐资产的可能选项。

消息称，阿里巴巴正在对视频流媒体平台优酷和土豆展开战略评估，考虑选项之一是将这些资产注入阿里影业，扩大这一香港上市公司的业务范围。不过，根据新浪科技当时报道，对此，优酷方面回应称，消息不属实。

截止9月19日，阿里影业的市值为亿港元。财年，阿里影业实现营收人民币35.20亿元，同比财年的36.52亿元略为下降，但经调整EBITA盈利2.95亿元，同比增长%。

“大麦”是国内领先的一级票务平台，以演出会票务起家。

阿里巴巴曾在大麦网于年的D轮融资中进入大麦，持有其32.44%的股份，年3月21日，阿里巴巴正式宣布全资收购当时中国最大的票务演出平台大麦网，将大麦网纳入了阿里大文娱版块。

彼时，阿里官方表示，将打通大麦网与阿里大文娱板块的重要组成部分阿里音乐之间的业务。时任阿里大文娱董事长兼CEO俞永福曾表示“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”

阿里大文娱版块于年6月15日正式成立，版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）等业务。

作为马云当时双H战略（HealthandHappiness）的组成部分，当时的阿里大文娱版块获得了集团大量资源的支持。

年，彼时的阿里大文娱高管多次高调宣称，对包括优酷土豆在内的阿里大文娱“投入无上限”。作为这一内容战略的落地标志，优酷以高价获得了年俄罗斯世界杯的转播权。

不过，世界杯期间优酷用昂贵代价得来的用户DAU和时长并未沉淀下来，不仅很快流失，而且在其后与爱奇艺和腾讯视频的长视频烧钱大战中逐渐掉队，时任阿里大文娱高管有的被调离，有的则身陷囹圄。

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一切源于那场变革

今年3月，阿里巴巴宣布拆分成“1+6+N”的数个独立公司，其中“6”是根据业务类型成立六大集团，包含优酷、阿里影业和大麦网等在内的大文娱集团就是其中之一。

据阿里巴巴财年截止6月30日的季度财报，阿里大文娱集团的收入为人民币53.81亿元，同期增长36%，财报中还表示大麦网受线下娱乐活动的需求增长带动，收入强劲复苏，与去年同期相比增长迅速。

线下娱乐无疑是疫情结束后反弹最为明显的行业之一，今年以来持续火爆。

例如，暑期档排名前十的影片中，阿里影业参与制作了包括《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》《热烈》在内的多部电影，已上映的8部中，总票房达到.2亿元。其中7部票房过亿元，3部票房破15亿元，2部票房破30亿元。

月初TFBOYS十年之约演唱会在西安举办，线下一票难求。作为独家线上直播平台的优酷顺势推出线上直播价，官方数据披露，这场演唱会的观看人数达万人，即使以最低39元的观看价格测算，优酷也至少坐收万元。

整体而言，在内外环境均利好的情况下，阿里大文娱明显提速，阿里影业、大麦、优酷三大业务业绩均有起色。前不久刚公布的新财年首份季度答卷中，阿里大文娱营收增速达到36%，且实现了首次盈利。

应对新环境、新竞争、新变革，看阿里未来如何重换生机。

来源

综合自IT之家、北京商报、中国商报、36氪、界面新闻等

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